Fast fashion, czyli szybka moda, na stałe wszedł do słownika branży odzieżowej. Opisuje on dokładnie model biznesowy, który całkowicie zmienił sposób, w jaki produkujemy oraz korzystamy z ubrań. Model ten stawia głównie na szybkość i niską cenę. Na pierwszy rzut oka wydaje się on atrakcyjny, to jego wpływ na środowisko, trendy, a nawet nasze portfele jest bardzo duży. Zrozumienie, co to jest fast fashion to pierwszy krok do świadomych wyborów jako konsument i producent. Z perspektywy warto znać mechanizmy szybkiej mody, aby wiedzieć, jakie są jej potencjalne alternatywy.
Czym jest fast fashion i jak działa?
Fast fashion to model produkcji i sprzedaży odzieży, którego głównym celem jest bardzo szybkie kopiowanie trendów i dostarczanie ich do masowego odbiorcy w niskiej cenie. Tradycyjny podział ubrań na dwa sezony w roku, wiosenno letni i jesienno zimowy został zastąpiony przez kilkanaście mikrosezonów. Nowy towar trafia do sklepów nawet co dwa tygodnie, taka częstotliwość zmian może wywołać u konsumentów presję ciągłego kupowania.
Jak fast fashion wpływa na trendy? Przede wszystkim jest odpowiedzialny za skracanie ich żywotności. To, co jest modne w tym tygodniu, może stać się przestarzałe już za miesiąc, napędzając przy tym potrzebę konsumpcji. Kluczowym elementem fast fashion często są ubrania średniej jakości, wykonane z przeciętnych materiałów. Niestety bardzo często fast fashion brand opiera swoją strategię na tym cyklu. Choć niska cena na metce jest kusząca, prawdziwy koszt szybkiej mody jest znacznie wyższy.
Wpływ szybkiej mody na środowisko i portfel
Ogromny wpływ fast fashion na środowisko jest dziś jednym z dużych wyzwań ekologicznych. Przemysł odzieżowy w dzisiejszych czasach odpowiada za ogromne zużycie wody, zanieczyszczenie rzek barwnikami oraz ogromną emisję dwutlenku węgla. Co więcej, ubrania niskiej jakości bardzo szybko stają się odpadami. Szacuje się, że miliony ton tekstyliów trafiają rocznie na wysypiska śmieci, gdzie będą się rozkładać przez setki lat. Bardzo dobrym przeciwdziałaniem ku temu jest produkcja czyściwa bawełnianego, dzięki temu mniejsza część odpadów tekstylnych trafia na wysypiska.
Teoretycznie, szybka moda jest również niekorzystna dla naszych portfeli. Pojedyncze ubrania wydają się tanie i stanowią mały wydatek. Jednak ich trwałość zmusza nas do znacznie częstszych zakupów. W dłuższej perspektywie dzięki fast fashion wydajemy więcej pieniędzy na ciągłą wymianę zużytych ubrań, zamiast zainwestować w jakość i np. solidne buty outletowe z Anglii.
Slow Fashion – Inteligentna alternatywa
Na szczęście wśród konsumentów rośnie świadomość istniejących alternatyw dla fast fashion. Głównym trendem, który jest inteligentną alternatywą jest slow fashion, czyli powolna moda. Jej ideą jest kupowanie mniejszej ilości ubrań, ale o znacznie lepszej jakości, które potencjalnie będą mogły posłużyć nam przez lata. Slow Fashion to trend, który idealnie wpisuje się w odzież z drugiej ręki oraz odzież outletową. Nasza oferta hurtowni odzieży używanej jest na to bardzo dobrym przykładem. Zamiast wyrzucać ubrania, dajemy im nowe życie. Jest to świadomy wybór, który pozwala na znalezienie ubrań o bardzo dobrej jakości niż te, które są oferowane przez marki fast fashion.
Świadome wybory modowe zaczynają się od wiedzy. W Clothes4You wierzymy w drugi obieg mody, skontaktuj się z nami aby dowiedzieć się, jak wysokiej jakości odzież outletowa może wzbogać ofertę twojego sklepu.